资产滚资产将成未来十年商业地产的主流模式

尊时凯龙-中国官方网站 2019-01-18 集团总部

导读

以购物中心为例，，，，，，，，运营管理从消耗者和商户维度举行思索，，，，，，，，其KPI为客流量、提袋率、客单价、商户入住率、销售坪效等指标；；；；；而资产管理关注的重点则是现有投资收益和未来资产增值，，，，，，，，其KPI为EBITDA-U（投资回报率）等指标。。。。。。

作为泛金融类产品，，，，，，，，商业地产的“投融管退”四个环节组成一个完整闭环，，，，，，，，每一环都少不了资源的身影。。。。。。但在古板的中国商业地产模式中，，，，，，，，资源仅在企业内部循环，，，，，，，，这与西欧蓬勃国家的商业地产游戏规则完全差别。。。。。。

古板的中国商业地产生长中，，，，，，，，泛起过三种主要谋划模式，，，，，，，，即完全出售、混和持有、完全持有。。。。。。

“完全出售”是指开发商将所拥有的谋划性资产所有出售，，，，，，，，并不加入谋划，，，，，，，，只为回笼资金。。。。。。从现实操作上看，，，，，，，，由于开发商无法包管物业出售后的运营情形，，，，，，，，除了少数位置极佳项目由于种种机缘意外生涯下来，，，，，，，，其余项目谋划效率普遍较量低下。。。。。。现在该模式已逐渐被开发商放弃。。。。。。

混和持有则指部分出售、节点持有（持有节点型主力店)。。。。。。部分开发商为了包管招商及运营效果，，，，，，，，选择持有节点型的主力店，，，，，，，，以发动其余小商铺的销售。。。。。。从现实效果上看，，，，，，，，节点型主力店并不可发动小商铺的租赁。。。。。。这样的模式再次复制时，，，，，，，，投资者热情就会大大下降。。。。。。并且节点型主力店的租金收益不高，，，，，，，，资产回报率体现欠佳，，，，，，，，导致物业在退出时面临着重大挑战。。。。。。

完全持有，，，，，，，，即现金流滚资产模式，，，，，，，，通过可售性物业的利润填补持有物业的资金沉淀。。。。。。这原本被证实十分乐成的模式，，，，，，，，一旦面临去化速率降低的市场现状，，，，，，，，当现金流不再能滚出资产时，，，，，，，，该模式也逐步走向止境。。。。。。

当行业利润率下降，，，，，，，，短钱本钱又一再拉高时，，，，，，，，乞贷模式就不再匹配商业地产的运作需求。。。。。。这种情形下，，，，，，，，“股权融资——大资管”时代呼之欲出。。。。。。

大资管：资产滚资产

大资管模式的焦点特征是把资产管理方与投资方疏散开来，，，，，，，，类似于所有权和管理权相疏散。。。。。。通过私募股权的管理要领，，，，，，，，以资产管理为纽带，，，，，，，，极洪流平地施展各专业能力的集成和整合，，，，，，，，为投资人创造更合理的回报。。。。。。

“资产管理”包括代建、代运营、资源管理等多项内容，，，，，，，，既可单独操作，，，，，，，，也可融合实验。。。。。。资管方的收益主要体现在代建费收入（投资额的3%-5%）、运营管理收入（租金的10%）、资源管理费收入（投资额的2%）以及退出收益（溢价的20%）等。。。。。。

虽然，，，，，，，，资管方也可以选择成为投资人的一部分，，，，，，，，如全球很是著名的Simon、Hines。。。。。�？？？？？？？杉�，，，，，，，，“大资管模式"”只管被称为轻资产模式，，，，，，，，但在实操历程中，，，，，，，，着实是“半轻资产”模式。。。。。。大资管模式主要考量的是资产管理规模，，，，，，，，以是也叫“资产滚资产”模式，，，，，，，，其组织特征是"有限合资人"制度。。。。。。

时下火热的医疗养老等大康健地产与文娱等特种地产的最大问题在于，，，，，，，，其市场规模并不大，，，，，，，，而现在入场玩家已经许多，，，，，，，，竞争强烈。。。。。。许多开发商进入这两类领域是出于拿地的需求，，，，，，，，这仍是现金流滚资产的头脑，，，，，，，，而非大资管思绪，，，，，，，，期待的照旧地块的综合收益，，，，，，，，而并非真正投入在持有医院、养老院、演艺场合、主题公园等，，，，，，，，商业模式并不清晰。。。。。。

投资回报率（EBITDA-U）

在大资管模式下，，，，，，，，推动“投融管退”这一闭环起劲运作的灵魂是投资回报率。。。。。。

比照以往“资产管理”时代，，，，，，，，管理者体贴的重点是当期收益。。。。。。以购物中心为例，，，，，，，，运营管理者是从消耗者和商户维度举行思索，，，，，，，，其KPI为客流量、提袋率、客单价、商户入住率、销售坪效等指标。。。。。。

而进入“大资管”时代，，，，，，，，关注的重点则是现有投资收益和未来资产增值，，，，，，，，其KPI为同店增添、EBITDA-U（投资回报率）等指标。。。。。。资深玩家凯德便从投资项目之初就最先评估未来的投资回报率，，，，，，，，其有一整套的KPI评估系统，，，，，，，，用于展望资产的收益及退出时的价值。。。。。。

现阶段，，，，，，，，EBITDA-U抵达6%是境外REITs刊行的门槛。。。。。。一样平常而言，，，，，，，，一个乐成购物中心的EBITDA-U可抵达8%-12%，，，，，，，，甚至更高。。。。。。

EBITDA-U的组成有个简朴的公式：EBITDA-U＝EBITDA（税息折旧及摊销前利润）/Investment（投资本钱）。。。。。。从该公式可以看出，，，，，，，，提高EBITDA-U的焦点路径无非两条，，，，，，，，提高购物中心的EBITDA及合理降低前期投资本钱。。。。。。

EBITDA-U提高的焦点在于增添购物中心的营运收入，，，，，，，，控制营运本钱。。。。。。由于租金收入是购物中心营运收入的主要泉源，，，，，，，，合理化、最大化购物中心的租金收入便成为购物中心开发妄想的重中之重。。。。。。

案例1：

我们帮北京的华冠商业做他的项目的运营优化。。。。。。华冠在公益桥旁边有个店，，，，，，，，这个店在初期是定位成时尚型的购物中心，，，，，，，，可是这个店的位置显着是社区型的位置。。。。。。由于时尚型的购物中心要求主顾群具有很是强的流动性，，，，，，，，而一个社区型的地块不可能吸引流动性很强的更多的消耗者。。。。。。

显然这个项目的地缘属性没有选对，，，，，，，，因此我们在优化的时间，，，，，，，，第一个就把他项目的产品内容带回到他应该做的社区商业上。。。。。。

判断清晰一个项目的地缘属性后，，，，，，，，第二个很主要的内容就是判断消耗者的价值。。。。。。在判断消耗者价值的时间也有一个很主要的因素，，，，，，，，就是我们要找到我们这个项目所辐射到的商圈内里规模最大，，，，，，，，最有消耗能力，，，，，，，，最适合我们的目的客群。。。。。。对这个客群的选择以及对这个客群市场占有率的判断，，，，，，，，组成了一个项目起源投资价值判断的基础。。。。。。

案例2：

尚有一个例子是我们加入优化的首地大峡谷项目，，，，，，，，在北京的南三环，，，，，，，，这个项目去年被凯德收购。。。。。。这个项目所处的位置在北京南城，，，，，，，，这个位置是一个区域性购物中心的位置。。。。。。它周边所辐射的目的人群有凌驾50万，，，，，，，，快要60万。。。。。。

由于这个项目所处的区域相对竞争较量弱，，，，，，，，我们判断假设他能占有目的客群的50%，，，，，，，，而这些客群每个月有四到六次的消耗频次。。。。。。这个项目平均天天的客流量约莫在4到5万人，，，，，，，，每人平均消耗的个单在70到100之间，，，，，，，，我们按80来算，，，，，，，，也就是说换算成年销售额或许在9亿到14亿之间。。。。。。

凭证这种类型的购物中心的租售比，，，，，，，，也就是租金对整体销售额的比例，，，，，，，，一样平常租售比在12%左右。。。。。。那么这样一个项目一年的租金收入应该在1.1个亿到1.7个亿之间，，，，，，，，扣除响应的管理本钱等等以后，，，，，，，，我们估算他的EBITDA应该能够抵达9000万到1.4个亿。。。。。。

凭证我们所看到的6%的最低回报水平，，，，，，，，和9000万到1.4个亿的EBITDA，，，，，，，，那么他这个项目的估值应该是在15亿到23亿之间。。。。。。恰恰这个项目被凯德收购的收购价是17.4亿加上8000万的亏损肩负，，，，，，，，即是18.2亿的生意金额，，，，，，，，以是这个项目照旧一个较量合理甚至是较量乐观的投资。。。。。。

首地大峡谷这个项目，，，，，，，，我们做运营优化的时间，，，，，，，，我们发明最大问题有几个。。。。。。一是目的客群识别不清晰，，，，，，，，在原来的时间是把青年和家庭都作为目的客群。。。。。。但由于这个项目离西单不远，，，，，，，，在青年这个目的客群上跟西单是没法竞争的。。。。。。可是首地大峡谷周边家庭的规模和数目都较量大，，，，，，，，以是他的目的客群定位在家庭是更好的选择。。。。。。

第二个，，，，，，，，围绕家庭客群所提供的消耗的选择的富厚度不敷富厚，，，，，，，，不敷显着。。。。。。我想也正是看到首地大峡谷原来目的客群定位不太理想，，，，，，，，和店肆空间规模所能够提供刷新的机会，，，，，，，，以及这个项目在这个区域有一个奇异的竞争职位，，，，，，，，那么凯德对首地大峡谷的后期增添会有一个很好的预判，，，，，，，，我想这也是他们投资这个项目举行决议的一项主要依据。。。。。。

案例3：

首地大峡谷除了适才所说的问题，，，，，，，，整个项目的妄想也有问题。。。。。。一个是空间铺张太大，，，，，，，，太过追求设计感。。。。。。这个项目10万平米，，，，，，，，使用率只有45%。。。。。。而较量理想的使用率应该抵达55%到65%这样一个水平。。。。。。在这个项目内里的第一步是通过挖掘可使用的空间，，，，，，，，来增添可租赁的面积以及店肆的规模。。。。。。

第二个是在原有的店肆组合内里次主力店、大店规模过多，，，，，，，，严重影响了品牌的富厚度。。。。。。可是针对这样的问题来调解就没那么容易了，，，，，，，，由于签了这些品牌时间锁定的较量长，，，，，，，，一些国际品牌也很强势，，，，，，，，这样就很难实现大悦城那样解约的行动，，，，，，，，就没有步伐通过调解这些店肆的巨细，，，，，，，，来提升品牌的富厚度和租金的收益。。。。。。但关于楼上的餐饮，，，，，，，，确实举行了围绕家庭化的重新组合和结构，，，，，，，，这样就改变下场部楼层的谋划特色，，，，，，，，会给项目带来一连的收益。。。。。。

在一连运营阶段，，，，，，，，我们还要很是关注的是同店增添。。。。。。影响同店增添的因素有几个，，，，，，，，其中一个是生意条件，，，，，，，，第二个是租期，，，，，，，，第三个是增添率。。。。。。在收购一个项目的时间要去看所有商户的租赁合约，，，，，，，，去看在租约的基础上有几多可调解的空间。。。。。。较量理想的是大部分的租期在两年以内，，，，，，，，生意条件应该是浮动租金制。。。。。。在这样的租约基础上，，，，，，，，才较量容易实现形成较量大规模的优化调解机会，，，，，，，，若是优化做得好的话，，，，，，，，往往能够实现收益30%的增添，，，，，，，，甚至有的项目能够抵达50%的增添。。。。。。

虽然在看项目的历程中，，，，，，，，还要看许多硬件指标等一系列的要求，，，，，，，，在这就纷歧一赘述了。。。。。。我们在看整个的海内的项目时，，，，，，，，用租金收益这个要领往复盘算，，，，，，，，我们以为EBITDA-U至少不低于7%到8%，，，，，，，，应该是一个合理进入的条件。。。。。。虽然后续是否能够一连增添，，，，，，，，还要许多的基础判断要做，，，，，，，，可是就我往复看大大都的购物中心（我不是说那些新区的）照旧有机会的。。。。。。

最后简朴谈一谈围绕大资管的组织形式，，，，，，，，这也是较量主要的要去思量的内容。。。。。。我们在看海内的商业地产的组织模式主要有四种。。。。。。

第一个是在预算管理模式中，，，，，，，，商业部分是集团的一部分，，，，，，，，属于本钱中心，，，，，，，，行业内大大都公司接纳这类模式。。。。。。

第二个是轻资产的委托管理模式，，，，，，，，是指都会地产公司将商业地产委托给商业管理公司举行管理，，，，，，，，商管公司通过收取委托管理费物业管理费广告费等来获取收益，，，，，，，，这是万达接纳的模式。。。。。。

尚有一个是轻资产的分租模式，，，，，，，，是指都会地产公司将商业地产以内部定价的形式租赁给商管公司，，，，，，，，商管公司收取租金溢价物业管理费广告费等收益，，，，，，，，保利是这种模式的代表。。。。。。

第四个是重资产的代建模式，，，，，，，，商管公司接纳重资产的操作模式，，，，，，，，其中开发环节由都会地产公司代建，，，，，，，，商管公司实质上是一个全价值链运作的商业投资公司。。。。。。

那么除了组织形式的现状，，，，，，，，未来什么样的组织形式较量有利于市场操作？？？？？？？纷歧而论，，，，，，，，可是我判断未来大资管资产的持有权与管理权疏散的外包方法逐渐泛起并成熟。。。。。。

在这个时期，，，，，，，，会有许多资产并购的机会，，，，，，，，在资产并购中怎么判断一个资产的价值以及潜在的未来收益成为一个要害。。。。。。

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